Vous désirez augmenter vos ventes grâce à une campagne sur les réseaux sociaux avec des vedettes sportives? Recourir à un ou des influenceurs sportifs est une solution avantageuse pour vous aider à atteindre vos objectifs de ventes. Les influenceurs-athlètes sont très reconnus et crédibles dans le marché. Ceux-ci ont des canaux de communication directs avec une vaste clientèle, ce qui contribuera à coup sûr aux succès de vos campagnes de marketing social. Au Groupe MVP, nous collaborons avec de nombreuses célébrités sportives aux profils authentiques et aux larges réseaux d’abonnés
Qu’est-ce qu’un influenceur-sportif?
Les influenceurs-sportifs sont des athlètes professionnels, olympiques actifs ou retraités qui sont fortement implantés dans la culture numérique. Ceux-ci sont des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux, notamment, et se mettent en scène au quotidien pour effectuer la promotion de produits ou de services auprès de leurs nombreux et fidèles abonnés. Qu’ils œuvrent sur Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, ou Snapchat entre autres, ils effectuent parfois des placements de produits dans leurs publications et agissent en tant qu’intermédiaires entre une entreprise et ses clients potentiels. Selon leur public, ils peuvent participer à des campagnes sur diverses catégories de produits (voiture, mode, telecom, institution financière, voyage, gastronomie, culture, sport, etc.). Grâce à l’endossement d’une marque et de ses produits et services, ils deviennent des vecteurs de communication efficaces pour une entreprise et affectent les comportements d’achat des consommateurs à travers différents canaux.
Quels sont les réseaux sociaux les plus populaires au Québec?
Pour atteindre vos objectifs, vous devez cibler des influenceurs-sportifs qui sont particulièrement actifs sur les réseaux sociaux les plus en vue. Le site Entreprises Québec révèle que Facebook, le réseau le plus populaire dans le monde, est utilisé par plus de 5,49 millions d’utilisateurs au Québec qui suivent, entre autres, les publications d’entreprises privées ou d’organismes publics. Le CEFRIO, un organisme de recherche et d’innovation désormais fermé, indiquait en 2018 que les 3 réseaux sociaux favoris des Québécois étaient Facebook, YouTube et Instagram, avec respectivement 70 %, 64 % et 24 % des adultes qui les utilisent. Or, Instagram et Twitter sont les réseaux sociaux les plus utilisés par les athlètes.
Comment collaborer avec un influenceur?
La collaboration avec un influenceur-sportif vous permet de transmettre un message grâce à une ambassadeur qui a déjà gagné la confiance de son auditoire. Vous atteignez donc plus efficacement le public susceptible de faire l’acquisition de vos produits. Les adolescents et les jeunes adultes, par exemple, sont susceptibles de vouloir adopter le même style de vie (vêtements, produits de beauté, loisirs, etc.) que celui de leurs idoles sportives qu’ils « suivent ». C’est en laissant s’immiscer leurs abonnés dans leur quotidien que les influenceurs-sportifs, grâce à des placements de produits, peuvent avoir un impact sur la consommation des internautes, sur votre notoriété et sur vos ventes directes.
Pour collaborer avec un influenceur-sportif, il importe que les valeurs de votre marque soit compatible avec celle de votre ambassadeur afin de développer un partenariat durable et profitable. Au Groupe MVP, nous veillerons à ce que votre collaboration d’affaires demeure à la fois agréable et avantageuse, et nous nous assurerons que votre leader d’opinion vous représente.
La célébrité sportive : un influenceur naturel
Ces personnalités célèbres ont un fort pouvoir d’influence. En effet, elles sont déjà très présentes sur les médias sociaux et se servent de ceux-ci et de leur réputation pour gagner en visibilité et solidifier leur réputation en ligne. Elles bénéficient également d’une excellente notoriété par leurs carrières d’athlètes exceptionnels et leur popularité polarisante. Ces derniers sont aussi très en demande auprès des médias traditionnels (Télé, journaux, radio, etc). Si elles sont judicieusement intégrées aux stratégies de marketing de la marque, elles génèrent davantage de profits et permettent d’enregistrer d’importantes croissances lors de campagnes grâce à un fort engagement de la part de leurs abonnés.
Au Groupe MVP, nous collaborons avec plusieurs célébrités sportives afin que vous puissiez interpeller votre clientèle cible et obtenir les résultats escomptés pour votre marque.
Les différents types de collaboration
Il existe plusieurs façons d’avoir recours aux services d’un influenceur-sportif pour obtenir des bénéfices pour votre marque. Cela passe, entre autres, par différents types de collaboration, dont les suivants :
- L’envoi de produits : ces produits peuvent être destinés à des déballages vidéo (unboxing) ou à être testés dans le but de donner un avis sur leur qualité, leur fonctionnement et leur efficacité.
- Le contenu commandité : ce contenu, qu’il soit écrit ou visuel, est créé stratégiquement et par l’influenceur-sportif dans le but de mettre en valeur un produit ou un service précis d’une entreprise pour en faire la promotion et la vente.
- L’affiliation : elle permet à l’influenceur-sportif de recevoir une rémunération directement liée aux ventes qu’il génère. Elle peut être associée à l’envoi de produits et au contenu commandité pour un maximum de résultats.
- La co-création : ce partenariat combine les qualités et les avantages de l’entreprise et de l’influenceur pour créer un produit à valeur ajoutée qui trouvera un fort écho auprès des consommateurs abonnés aux réseaux sociaux de la personnalité.
Comment choisir le meilleur influenceur-sportif?
L’influenceur-sportif qui apportera les résultats les plus avantageux pour votre entreprise est celui qui aura été sélectionné avec minutie. Au Groupe MVP, nous sommes en mesure de vous conseiller plusieurs ambassadeurs potentiels, et ce, en adéquation avec les besoins de votre entreprise. Voici quelques critères à considérer dans votre prise de décision :
La communauté
Les influenceurs-sportifs ont un effet sur un auditoire qui peut être moyen, grand, précis ou large. Selon votre cible et quels sont les personas que vous souhaitez atteindre sur les réseaux sociaux nous vous conseillerons pour orienter votre choix. Nous évaluerons ensuite le nombre d’abonnés et le taux d’engagement de la communauté de l’influenceur-sportif afin de s’assurer de répondre à vos attentes.
L’image
L’image de l’influenceur-sportif doit dégager et partager les mêmes valeurs que celle de votre marque tout en faisant preuve d’authenticité. Sa personnalité doit être en phase avec votre entreprise pour maintenir votre réputation et réaliser un partenariat efficace.
L’implication
Un influenceur-sportif de qualité est celui qui s’implique dans le partenariat et qui croit en votre marque. Il doit être soucieux de vous faire bien paraître, mais aussi être enthousiaste à l’idée de recommander vos produits, qu’il affectionne sincèrement, à ses abonnés.
Les influenceurs 360
Certains influenceurs-sportifs, en tant qu’athlète professionnel et vedette sportive ont une présence médiatique particulièrement forte et leur image va bien au-delà des réseaux sociaux. Ils peuvent se retrouver à la radio ou à la télévision, par exemple, et s’avérer d’excellents, porte-paroles, ambassadeurs de marque ou conférenciers motivateurs.
Communiquez avec nous dès maintenant pour nous consulter et entreprendre une prochaine campagne d’influence et partenariat d’affaires avec une ou plusieurs vedettes du monde du sport!