Sélection Retraite, qui a entamé un repositionnement de sa marque au début de 2018, cherchait le point culminant à sa campagne de notoriété où elle pourrait s'adresser aux futurs retraités, mais aussi à leur famille. Elle a choisi de faire un clin d’œil à la série culte québécoise Lance et compte en collaboration avec Bite Size Entertainement et le Groupe MVP.
«Une piste qu'on trouvait intéressante, c'était de montrer que ceux qui ont connu des passions dans leur vie peuvent continuer de les vivre lorsqu'ils arrivent en résidence», explique Jean-Francis DuRocher, confondateur et stratège principal de Bite Size Entertainment. C'est là qu'on a pensé faire revivre le personnage de Gilles Guilbault, ancien directeur général de l'équipe du National dans la série culte Lance et compte, incarné par Michel Forget.»
On voit ainsi ce dernier continuer de vivre sa passion en donnant des conseils au directeur général des Canadiens de Montréal, Marc Bergevin, qui a accepté de participer à cette publicité.
Existant depuis plus de 30 ans, Sélection Retraite développe, construit et gère 50 complexes résidentiels pour les retraités partout au Québec. Malgré toutes ces années d'existence, la notoriété de la marque constituait un défi.
«D'une part, l'industrie est relativement jeune d'un point de vue publicitaire, même chez les concurrents. D'autre part, cela fait seulement trois ans qu'on a commencé à travailler la marque, souligne Éric Vincent, vice-président, opérations et expérience client, de Sélection Retraite. Comme nous étions anciennement connus sous Réseau Sélection, les gens peinaient à nous identifier dans notre secteur, nous confondant parfois avec la marque de site de rencontres Réseau Contact.»
La marque a ainsi changé de nom pour Sélection Retraite, «un mot beaucoup plus porteur et représentatif de l'univers de retraite que nous proposons.»
L'objectif consistait donc à mettre la marque en avant-plan dans le processus décisionnel des Québécois lorsqu'ils explorent les avenues possibles en résidence. «Les chiffres montrent que plus de la moitié des gens qui visitent une première résidence vont s'y établir», souligne-t-il. D'où l'importance que la marque parvienne à s'imposer en amont.
Avec ce nouveau positionnement, est aussi venu un nouvel ambassadeur: Michel Forget. «On ne pouvait trouver meilleure voix pour nos résidences: il est rare qu'un porte-parole ratisse aussi large en ce qui a trait au public et sur une aussi longue période. Il jouit d'un très fort capital de sympathie.»
Source du texte: https://www.infopresse.com/article/2019/1/2/selection-retraite-marc-bergevin
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